Blogowanie jest jedną z
najpotężniejszych dostępnych strategii marketingu cyfrowego, po części ze
względu na jej wielofunkcyjność. Blogi na stronie internetowej mogą zachęcać do
zmian, jednocześnie przyczyniając się do budowania dobrej reputacji. Przy
odpowiednim wsparciu, mogą one zwiększyć Twoją widoczność w wyszukiwarkach i
przyciągnąć więcej ludzi.
Dla właścicieli hoteli jest to
szczególnie silna strategia, ponieważ pozwala zwiększyć widoczność i reputację
marki hotelu, przyciągnąć więcej klientów, a nawet poprawić jakość pobytu
obecnych gości.
Ważne uwagi dla właścicieli hoteli
Jeśli obecnie jesteś
właścicielem lub prowadzisz hotel, lub planujesz prowadzić go w przyszłości,
będą to jedne z Twoich najważniejszych przemyśleń dotyczących blogowania. A) Zarządzanie
kosztami
Budowa hotelu
kosztuje dużo pieniędzy, więc nie chcesz wydawać zbyt wiele na swoje kampanie
marketingowe. Na szczęście, marketing internetowy jest niedrogi i zasadniczo
może być realizowany przy minimalnych wydatkach. Jeśli potrzebujesz pomocy w
uzyskaniu odpowiedniego budżetu na ten cel. B) Ukierunkowanie
demograficzne
Twój hotel
prawdopodobnie szuka określonego celu demograficznego, takich jak wysoko
wykwalifikowanych pracowników podróżujących na wakacje lub osób, które planują
wziąć udział w konferencji. Twój blog powinien uwzględniać jedną konkretną
grupę demograficzną, a nie starać się dotrzeć do jak największej liczby osób. C) Koncentracja na
lokalizacji
Działalność
hotelarska opiera się na cennej lokalizacji, więc Twój blog powinien
koncentrować się na tej lokalizacji. Napisz materiał związany z Twoim miastem
lub regionem, aby przyciągnąć więcej osób i wykorzystać niszę. D) Poprawa jakości
pobytów gości
Twój blog
powinien również koncentrować się na poprawie jakości pobytu gości. Dostarczaj
informacji, które mogą pomóc im jak najlepiej wykorzystać czas wakacji lub podróży. Wskazówki dotyczące prowadzenia skutecznego bloga
Jeśli chcesz, aby Twój
hotelowy blog odniósł sukces, musisz przestrzegać kilku wskazówek, chociażby w
minimalnym stopniu: 1. Wyznacz sobie cele
Zacznij od
zdefiniowania jawnych celów swojego bloga. Prawdopodobnie będziesz starał się
osiągnąć kilka różnych celów jednocześnie, ale niektóre z nich będą ważniejsze
od innych. Na przykład, czy ważniejsze jest generowanie dużego ruchu, czy też
zmiana ruchu, który otrzymujesz? Czy wolisz być konkurencyjny w szerokiej
niszy, czy też całkowicie zdominować określony obszar? 2. Skup się na
jakości zamiast na ilości
Wielu nowych
blogerów popełnia błąd, skupiając się na ilości, a nie na jakości. Wierzą, że
każdy nowy post to nowa szansa na sklasyfikowanie lub przyciągnięcie
odwiedzających, więc tworzą tak wiele postów, jak to tylko możliwe. Jednak w
większości przypadków lepiej jest mieć garść unikalnych, dobrze napisanych,
dobrze przeanalizowanych postów niż tysiące nieciekawych lub niskiej jakości. 3. Zachowaj spójny
charakter tekstu
Wszystkie
Twoje wpisy na blogu powinny być napisane spójnym językiem marki. Ta spójność
sprawi, że Twoja marka będzie bardziej widoczna i wszyscy czytelnicy i
odwiedzający będą mogli poruszać się bezproblemowo, zachowując przyjemne doświadczenie.
Można to osiągnąć, korzystając z tego samego pisarza lub poprzez stworzenie
wytycznych dla wszystkich swoich poszczególnych piszących teksty. 4. Zacznij od małej
przestrzeni i się rozwijaj
Większość
firm odnosi korzyści, zaczynając od skoncentrowania się na jednej dziedzinie, a
następnie rozszerzając się na bardziej ogólne terytorium. Skupienie się na
bardzo specyficznych tematach powoduje praktycznie wyeliminowanie konkurencji i
pozwala budować lojalność przy niewielkim, ale aktywnym podejściu do tematu. 5. Zachęcaj do
interakcji
Mówiąc o
budowaniu wizerunku, upewnij się, że Twoje wpisy na blogu zachęcają czytelników
do interakcji z Twoją marką. Poproś ich, aby podzielili się i skomentowali
Twoją pracę, a także, jeśli tylko możesz, podziękuj swoim najbardziej aktywnym
czytelnikom. Możesz również używać swojego bloga do zachęcania do udziału w
konkursach i innych działaniach. 6. Publikuj i
konsoliduj
Na początku
Twój blog nie będzie naturalnie przyciągał czytelników. Zamiast tego, musisz
nagłaśniać swoją pracę. Zacznij od rozpowszechnienia go w mediach
społecznościowych i każdym innym kanale medialnym, a następnie regularnie
publikuj go w sieci, aby móc dotrzeć do nowych odbiorców. To jedyny sposób, aby
zmaksymalizować wartość każdego wpisu. 7. Uzupełniaj swoją
strategię
Marketing
treści działa najlepiej, gdy jest uzupełniany przez inne strategie marketingu
bezpośredniego. Wykorzystaj e-mail marketing, portale społecznościowe i SEO,
aby zwiększyć zasięg i wpływ Twoich wpisów na blogu.
Upewnij się, że posiadasz
dobry system do pomiaru i interpretacji Twoich wyników.
Śledź, jak Twoje wpisy na
blogu wypadają pod względem odwiedzin, zaangażowania i konwersji, a także
zwracaj uwagę na to, które tematy są najlepsze dla odbiorców docelowych. Z
czasem możesz wyciągnąć wnioski z tych wyników i stopniowo dostosowywać swoją
kampanię tak, aby preferować elementy przynoszące największe zyski i będące
najbardziej efektywnymi. Tak długo, jak będziesz regularnie próbował nowych
rzeczy, w końcu znajdziesz kombinację, która działa idealnie dla Twojego
hotelu.
| 
